马蜂窝旅游网金鹏：爆款营销背后是用户的高粘性、高活跃

　　眼皮跳吉凶近日，马蜂窝旅游网受邀参加2019智慧旅游产业高峰论坛暨品橙旅游峰会，马蜂窝旅游网交易中心高级总监金鹏在会上分享了马蜂窝近年来优秀的内容内容营销案例，以及案例背后的深入市场洞察。

　　金鹏表示，近年来马蜂窝一直紧跟年轻用户的需求和喜好，以新颖、好玩的方式进行内容营销。在目的地营销上，马蜂窝打造“全球达人体验团”，首次活动落地三亚，通过社区达人体系推动内容生产，为三亚量身打造了许多优质而又个性化的旅游内容。而在主题营销层面，马蜂窝在2018年进行了“圣地巡礼”系列活动，针对艺术、动漫等各种主题打造专属的营销活动。马蜂窝从不同维度进行各式各样的营销尝试，希望为商家和用户持续带来崭新的、良好的体验。

　　今年推出的“双面人生”系列活动，同样获得了极大的关注。在“双面人生”活动中，上百位真实用户通过声音传递他们在远方旅行的真正的感受，深深打动了大众的心，引起许多人的自发。

　　金鹏还表示，马蜂窝的营销活动都以用户为核心，之所以能成功，是因为马蜂窝拥有一批高活跃高粘性的用户。

　　同时，马蜂窝还开展了诸如“未知饭局”、“旅行大篷车”等线下活动，不断加深头、腰部用户与马蜂窝的交流和羁绊。这些线上及线下的活动和运营，帮助马蜂窝社区持续保持高度活跃，形成了良好的社区氛围，最终保持了用户的高度活跃和极强的粘性。马蜂窝从2010年开始，每天都会甄选一篇最精彩的游记，放在首页最重要的上，成为“蜂首游记”。蜂首游记的作者则有资格成为马蜂窝蜂首俱乐部的一员。据了解，近十年的时间中，共有超1700位作者成为马蜂窝“蜂首”，其中包含许多知名的网络红人、旅行博主、旅游达人等。蜂首俱乐部代表了马蜂窝与核心头部用户之前深入的交互和情感的连接，他们会把最好的内容和最好的热情在平台上，产生极强的归属感。