乔丹与哈登天猫争锋运动户外品牌争做线上灌篮高手

　　【IT168 厂商动态】天猫又集齐一枚代表80后集体回忆的品牌。耐克旗下最有故事的篮球鞋品牌JORDAN今日宣布正式入驻天猫，首发包括《灌篮高手》中流川枫和樱木花道同款复刻版篮球鞋等海量全球限量尖货。

　　“篮球鞋是一种文化，JORDAN代表的是更是所有sneaker们的。”运动鞋资深收藏家郭城在电话里说，因为激动，他把这句线年前，为了那双花了父母两人的月工资购买的第一双AIR JORDAN12代篮球鞋不被抢走，郭城曾用后背抵住了混混的一刀，差点丧命。

　　“工资全花在了买AIR JORDAN上”，关于JORDAN这样传奇般的故事还有很多。事实上，这个运动品牌里调性最高的品牌，已在去年底登陆天猫耐克旗舰店，在今年的天猫618理想生活狂欢节期间，开场仅仅1分钟，《灌篮高手》中流川枫同款AIR JORDAN 5 RETRO OG数千双就全部售罄。

　　通过入驻天猫，JORDAN正在成功吸引了更多90后、00后的视线，在大淘系搜索指数中，25岁以下年轻用户占比超过三分之一，增长迅速。而8月3日0点开业仅1秒钟，AIR JORDAN11 SPACE JAM空中大灌篮 AIR JORDAN11冠军之选等限量版球鞋就被抢购一空。

　　JORDAN的独家入驻源于天猫与耐克在新零售全方位合作的深化。去年双11，耐克就以全天超过6亿元成交额取得历史最好成绩，锁定天猫服饰第一的，成为当天最畅销的美国品牌之一。

　　耐克也曾公开表示，将持续加强和阿里巴巴合作，并与天猫联手力推新零售。“今年天猫618，耐克通过与天猫合作，实现了全渠道的库存打通，消费者在天猫下单就能在门店实现发货，将线下门店的员工充分调动了起来，极大提升了供应链效率。”耐克相关负责人在天下网商大会上如是说。

　　以JORDAN为例，过去三年，JORDAN品牌业绩一片飘红：2014年该品牌全球销售额约为26亿美元，而2017财年，JORDAN品牌销售额突破30亿美元，以 9%的增长速度领衔集团，仅今年上半年JORDAN就在中国市场连续开出4店。与此相应，近年来，JORDAN品牌在大淘系搜索同比增幅也持续走高，整个7月同比增长高达34%。

　　除JORDAN和耐克外，更多运动品牌也意识到了这种“叠加效应”，并不断加速发力天猫，争当更酷、更时尚的“灌篮高手”。

　　据天猫运动户外相关负责人透露，在不久之后，阿迪达斯也将携手篮球明星詹姆斯.哈登造访阿里并共同打造天猫欢聚日，预示着双方合作再加码。

　　除了阿迪和耐克两大巨头，近年来，天猫运动市场一片繁荣，在运动品市场整体销量低迷的情况下，安踏、李宁、特步等一线国货运动品牌增长仍呈直线上升趋势，其中运动行业TOP10店铺同比增幅达89%，而斯凯奇、Under Armour、Puma等国际知名品牌更是领涨全行业，同比增速均超100%。

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