财经网生IP2016的投资“蓝海

　　时光回转到2014年12月，国内财经类脱口秀节目寥寥无几之时，作为财经的风云人物——水皮，已经开始尝试“转型”，一档财经类脱口秀节目《水皮杂谈》应运而生，这也算是国内泛财经类网生IP的“者”。自从以来，截止到本周四最近一期节目上线，《水皮杂谈》一共了57期，总点击量近9000万次，平均每期点击量150万次，周点击量高达600万次。视频话题以金融股市为核心，辐射娱乐、时政、民生等多方面，已经成为金融视频IP甚至网生IP的金字招牌。结合水皮本人在互联网新（微博、微信公共号）的影响力和名人效应，《水皮杂谈》脱口秀也迅速集结了一批高净值、高粘度的“水粉”。

　　一位视频网站的专业人士分析称：几乎每一期的《水皮杂谈》开头都要播放60秒左右的贴片广告，投放广告的都是金融、汽车、快消品等广告大户。现在很多视频网站因为购买版权、租用设备、聘用人员等成本太高，反而对《水皮杂谈》这种演播室拍摄，制作成本几乎可以忽略，单纯靠名人效应和视频内容就能带来巨大流量的节目更加重视。只要采取合作分成的方式，对于双方来说都是稳赚不赔的生意。当然，这还不算《水皮杂谈》自身的冠名，赞助和其他商务合作。

　　一年多时间，《水皮杂谈》的成长有目共睹，水皮有什么“魔力”？对此，一贯犀利的水皮表示：垂直领域和优质内容才是“”。网生内容也好，视频IP也好，互联网扁平化是核心。每一期《水皮杂谈》脱口秀我都要回答来自各个行业各个阶层的读者的问题，在这个财经垂直领域，我和所有人一起成长，互动是我们永远不变的话题。当然，你做一档节目，你是拿信誉在做背书，你的内容是不是有价值，群众的眼睛都是雪亮的，《水皮杂谈》的内容，我们是永远要放到第一位的。能够给读者带去什么？是我每一期节目之前都要问自己的。

　　确实，在一年多的节目播放期间，水皮多次在节目内做出精准预言。早在2014年12月，牛市行情之初，水皮就在《牛市还赔钱？快买大盘蓝筹股》这期中表示：“结构性熊市，蓝筹调整调过头了，被严重低估。那么现在如果是个大牛市的话，我相信风水轮流转，它也是一个结构性牛市，也就是说，现在涨的是过去被严重低估的板块，你也可以说这是估值修复行情。”随后的股市行情了水皮的预言。

　　4个月后，在《蓝思全通朗玛牛市终结者还是炮灰？》这一期中，水皮首次指出蓝思科技，全通教育等股票泡沫严重。近日，证监会在接受《法制日报》采访时分析了2015年违规证券市场新趋势，包括：传统手法与新业务嫁接,个户手法凶悍,利用场外配资放大收益。其中，在介绍个户手法凶悍时，证监会点名“暴风科技”、“信威集团”、“全通教育”等走势诡异的“妖股”遭到“超级散户”的，再次直接了8个月前水皮的预言。

　　而在全民狂欢“牛市”的同时，又是水皮第一个站出人，从4月22日股市站上4400点开始，水皮接连7次通过《水皮杂谈》发声对2015年股市暴跌预警，警示股民注意风险，早日落袋为安。从2015年4月22日到2015年6月10日，《水皮杂谈》的7个标题足以说明一切：《越涨越要卖！政策干预利刃悬顶》、《水皮PK巴菲特牛市清仓是为啥》、《股民做梦到山腰 孙俪梦醒已见顶》、《见好就收学赵薇 A股沉浮知进退》、《基金坐庄顶牛股民为国接盘》、《何处是顶？不撞南墙疯牛不死》、《看宏观！牛市终结的三种可能》。

　　另一方面，水皮从熔断机制开始征求意见之前的8月27日到最后暂停实施，前后四次在节目中发声，其一直保有“熔断机制在中国是架床叠屋制度设计”这个观点。随后，水皮在2016年1月7日的特别节目中对熔断机制进行回顾总结、全面剖析，其预料和事实基本如出一辙。

　　多次精准的预言不仅让《水皮杂谈》的流量急升，更让资本的目光也投向了水皮。根据一些调查机构发布的信息，从2014年底到2016年初，布局内容领域的投资机构数量已从10家以内增长至100家以上，纯网内容生产团队的估值也不断攀升。越来越多的机构把目光瞄准了网生内容，尤其是金融IP。在此背景下，创新工场、经纬创投、K2VC、浅石创投、真格基金、娱乐工场、洪泰基金、挚信资本等投资机构，均已开始在纯网内容领域密集布局，娱乐行业的大公司诸如华谊兄弟、慈文传媒、光线传媒等也开始在这一领域攻城略地，而BAT、合一集团、乐视网、搜狐等互联网渠道，更是在这一领域展开了深入的产业投资，试图向产业链的上游延伸。近日，360也宣布要视频版“今日头条”——《时间》的项目，其联合拥有新闻牌照，将运用强大的内容和版权优势争夺网生内容的大蛋糕，《时间》的出现寓意着巨头联合模式也盯上了网生市场。

　　在这样的下，《水皮杂谈》已经占据市场高位，跟BAT三巨头中的腾讯形成深度合作，成为了腾讯大金融战略的桥头堡。腾讯所拥有的大量优质资源（尤其是微信）将帮助《水皮杂谈》拥有更多的流量接口。可以预料，《水皮杂谈》的品牌价值将不断攀升，参考一些“现象级”内容产品的团队估值已升至数亿元乃至数十亿元。《水皮杂谈》在投资者心中价值几何，相信很快就会有答案。

　　但有一点可以确定，垂直领域的内容团队估值低、商业延展性强、产品化空间大，是一片全新的投资“蓝海”。

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