据CNNIC显示，2016-2019年，直播市场用户规模和渗透率稳步提升，在2019年6月份分别达到了4.33亿人和50.7%。据前瞻产业研究院，中国直播市场规模自2015 年起持续保持高速增长，至 2018年增速仍有32.76%，市场规模在2018年达到了376.5 亿元，预计在未来三年仍将保持高速增长。
“网红+明星”的模式逐渐兴起，成为直播的重要趋势。明星与网红KOL的联手结合有利于再次提升购买率，带来更大流量。明星入场电商直播，凭借其自身的知名度、影响力效应，有望加速购买转换率。
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